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具有象征寓意的手繪圖形在包裝設計中的創新表現

發布時間:2020-04-27所屬分類:文史論文瀏覽:1

摘 要: 摘要:根據對國內外包裝的案例分析、歸納與總結,從幾何圖形、傳統吉祥圖形、民間手繪圖形、戲劇人物圖形4方面提出再設計的途徑,使手繪圖形可以更好地傳達商品信息,吸引消費者注意力,提高審美品位,提升品牌形象,形成具有民族特色的美學風格。 關鍵詞:

  摘要:根據對國內外包裝的案例分析、歸納與總結,從幾何圖形、傳統吉祥圖形、民間手繪圖形、戲劇人物圖形4方面提出再設計的途徑,使手繪圖形可以更好地傳達商品信息,吸引消費者注意力,提高審美品位,提升品牌形象,形成具有民族特色的美學風格。

具有象征寓意的手繪圖形在包裝設計中的創新表現

  關鍵詞:包裝設計;手繪圖形;象征寓意

  象征是中國文化現象之一,與人們的生產與生活緊密相聯,其含義是:用具體的事物表現某種特殊意義[1]。象征的這種表達方式,與現代包裝設計所追求的表現形式語言十分吻合,是對中華民族傳統文化下的造型觀念和審美意識的繼承與發展,也是當今時代下設計語義所尋求的重要表達手段[2]。作為具有特定文化內涵的象征圖形,有著眼前之物,托深遠之意的審美功能;可以借某種具象圖形來象征一種抽象的意義,使人產生由此及彼的聯想,加深包裝作品的文化氣息和藝術品位,使消費者獲得一種別有意味的審美享受[3]。

  在現代包裝設計中常使用的手繪圖形,經過文化創意、藝術加工,能更準確地運用象征原理來進行信息表達,對于提高中國包裝設計的造型觀念和審美意識具有重要意義。

  1圖形的象征寓意在包裝設計中的重要性

  在現代包裝設計中,手繪圖形的大量出現,吸引了消費者的眼球,但如果僅僅是漂亮的手繪圖形,而無相關產品的信息傳遞,則難以形成持續消費,傳播品牌文化,給消費者留下印象。具有象征意義的手繪圖形的應用,對于準確傳遞商品信息、美化商品形象和提升商品銷售都具有直接意義[4]。包裝設計就是應用象征圖形元素,讓消費者產生聯想,激發消費者對產品價值的認識以及特定文化上的親近感,最終對產品形成購買的欲望。包裝設計中象征元素運用得是否新穎、巧妙,是決定一個包裝是否成功的重要因素[2]。

  期刊推薦:《包裝學報》(季刊)創刊于2009年,是由湖南工業大學主辦、國內外公開發行、具有國際視野的包裝行業學術型期刊。主要報道和刊發包裝科技領域的新技術、新成果,促進包裝科技進步與交流、繁榮包裝文化、搭建包裝產學研結合的橋梁,推動我國包裝產業可持續發展和包裝工業科技進步。

  在包裝設計中,文字與圖形,是包裝的主要信息載體。文字的設計,在行業中有一定的使用規范;而圖形,是作為吸引消費者注意力的視覺主體,在商品包裝中占據非常重要的地位[5]。其自由的表現方式,成為設計師發揮創造力的主要對象。如百雀羚三生系列,將傳統陳舊的包裝進行創新,結合現代的手繪插畫,重新演繹為文藝時尚、復古風格的包裝設計,吸引了年輕消費者,使百年老品牌煥發出新的生命力。農夫山泉高檔水的包裝設計(圖1、2),也是水行業的成功案例,長白山的植物、動物、天氣元素的靈活應用,傳遞了水源地的特征和對水資源的珍惜與保護。每一個圖形,都與商品有著緊密的聯系。因此,創作好象征寓意圖形,對于商品與品牌傳播都意義重大。

  2象征寓意手繪圖形的創新表現方法

  2.1幾何紋樣的抽象表現方法

  幾何紋樣,最早出現在彩陶紋樣中,延續至今有著靈活多樣的表現形式,一直是設計師的鐘愛[6]。圖形的抽象表現,給設計師提供了豐富的想象空間,應用在包裝設計中,一直有創新的表現形式,如卓上品牌設計的酒包裝(圖3),通過用棉棒、木簽拓印的方法,使其圖案豐富有趣。大小圓點的梅花組合、自由三角形的組合、有規律的四方連續組合、弧線和云朵的組合,形成了系列圖形,象征著春意盎然的景象;合理地利用紅、白、藍三色,增加了畫面的空間層次,展現出一個品牌獨特的詩韻氣息,是傳統與現代、抽象與具象的完美結合。

  如日本的“玉露美”綠茶包裝設計(圖4),用幾何圖形組合成的圖案,簡約時尚,讓人聯想到和服,圖案呈傳統四方連續組合,但又以不對稱的形式構圖,是傳統與現代的完美結合;而且圖案的繪制應用了水滴和茶葉的元素,是茶園的象征;用紅色描繪的花朵圖案類似于日本的傳統印章,是包裝的精髓,寓意著這款茶葉的上好品質。

  2.2傳統吉祥圖形的寫實表現方法

  傳統吉祥圖案是中國傳統文化的結晶,對傳統圖案的再應用,是文化的傳承與發展。如對“魚躍龍門、前途似錦、福星高照、松鶴延年、年年有魚”等經典吉祥圖案,通過現代寫實的形式在包裝中再應用,會取得耳目一新的視覺效果。如JohnnieWalker專門為中國2017年春節設計的酒包裝(圖5),現代手繪插圖中,以“鯉魚躍龍門”為主題,畫面中出現帆船、鹿等圖形,整個圖形組合象征著“一帆風順、永不止步”。這樣的主題,表達著對子孫后代的期望,艱苦奮斗的勇氣,對人生仕途的抱負,對身體健康的祝福,對美好生活的向往,具有濃濃的中國情懷。

  如深圳甲骨文創意有限公司設計的今世緣吉祥系列包裝(圖6),選用3個吉祥物:鯉魚、玉兔、松鶴,都采用寫實性的繪畫手法,形象逼真生動,其寓意分別代表事業成功、地位高升、健康長壽。色彩上選用象征喜慶的中國紅,色調舒適而又溫暖。外包裝用特種紙設計成中國傳統燈籠形,還可以二次利用。整個包裝設計具有濃郁的中國風,用各種不同的吉祥元素展示了一個吉祥和諧的美好中國。

  2.3民間手繪圖形的現代裝飾表現方法

  民間手繪圖形,具有很強的生命力,為廣大人民群眾所喜愛,其靈活性和多樣化的特點,是近幾年包裝設計的流行趨勢,復古風中流淌著現代感,獲得許多年輕消費群體的喜愛。民間手繪圖形在材質和工藝上都能夠進行創新,如獲得2014年鉑金獎的“黔之禮贊”有機大米包裝設計(圖7),圖形中以魚、蛙、蝴蝶為主,用植物染料和當地的手工紙繪制的插畫,紙的原生態和手工藍色染料的結合,形成了古樸自然的氣息。據彭沖先生說:“在創作這個作品時,當地人對自然的敬畏及與自然和諧共處的生存法則,深深感動著我。[7]”所以,通過包裝的顏色、紙張、圖畫中的動物、植物,能夠感受到設計師的創作理念,這樣的包裝,不僅是色與紙的完美結合,更是設計師的責任與擔當。

  民間手繪圖形的創造性應用,也會為包裝帶來新的視覺體驗,如圖8主題為“onedear”的葡萄酒包裝,獲得2016包裝類的紅點獎,其創意是傳統卷草紋樣與《西游記》中的孫悟空形象進行結合,通過正負形創意插畫來體現孫悟空手中的金箍棒。金箍棒可以聯想到數字1,正好與主題“one”呼應,表達“Onedear”,即一生所愛的設計理念。

  2.4戲劇人物圖形的吉祥表現方法

  手繪圖形除了在繪畫風格上的突破,巧妙利用戲劇人物元素,不但是傳統中華文化的體現,更有鮮明的民族特色,是手繪圖形對傳統文化的繼承與發展。如“DeJianShounoodle”的包裝插圖(圖9),獲得2018德國紅點獎,由蘭州大學設計;產品定位于兒童,其創意點就在于以傳統人物,如:包拯、關羽、壽仙為題材,用現代的平面插圖風格,巧妙地將京劇人物胡須與面條結合。面條代替繪畫的胡須,簡約生動,激發兒童吃面條的興趣。其對京劇人物的選用,就發揮了圖形的象征寓意,如包拯可象征公平、正義;關羽可象征忠誠、信義;壽星,則是健康長壽;極好地塑造了“DeJianShounoodle”的品牌形象。

  對傳統戲劇臉譜的應用,可以使包裝色彩鮮艷,具有很好的視覺沖擊力;如圖10“國美酒”的包裝設計,以三國時期的戲曲人物劉備、關羽、張飛為元素。造型上,用臉譜包裹瓶身,形成強烈的視覺效果;色彩上,綠黃藍3個色調,組成系列圖形;象征寓意上,用劉備、關羽、張飛3人,可以想到桃園結義的故事,可以聯想到與意氣相投的人共同實現人生的美好理想,也是此酒的買點。

  3手繪象征圖形在包裝中應遵循的美學特征

  3.1含蓄內斂的意蘊美

  含蓄之美是高級的美學層次,是審美主體在藝術活動中對客體的深層感悟。含蓄美,包含了兩層體驗,一種是視覺的形象之美,一種是內在的意蘊之美,就如《文心雕龍》“隱秀”篇“是以文之英蕤,有秀有隱。隱也者,文外之重旨者也;秀也者,篇中之獨拔者也”[8]。含蓄地傳情達意,是符合東方美學審美標準的。象征圖形應用正是基于這種美學指導,深入挖掘產品的相關元素,創作出了具有含蓄意韻的包裝外形,像“春來到”葡萄酒包裝、“黔之禮贊”包裝、“德健壽”掛面包裝、“國美酒”包裝這樣的國際大獎作品,正是符合了這一點。

  3.2形神兼備的造型美

  中國畫論中的形神關系為現代設計提供了獨特的參照體系,中國現代包裝設計受此影響,提升了作品的層次和內涵。作品的“形神兼備”,往往是通過具象的形,隱喻或暗示了產品之外的又一層信息。不但體現了產品屬性,而且具有了文化品位,以“形”傳達“神韻”。手繪圖形必須以高超的繪畫技法,生動的形象刻畫,將信息正確、清晰、完整地傳遞給消費者,打動觀賞者的審美情感,從而引起消費者的情感共鳴。農夫山泉高檔水的插圖便是這樣,以寫實的繪制手法,高超的印制工藝,使瓶子上的動植物栩栩如生,形神兼備。如農夫山泉2016猴年的生肖系列,猴子的造型生動有趣,特別是瓶口小猴子形象,活潑調皮,很容易打動消費者。

  4具有象征意義手繪圖形在包裝設計中的創新原則

  4.1象征圖形在符合行業規范的前提下創新

  一個象征圖形一旦確立,就會有一系列的應用規范來約束它、保護它,不可以對它有任何破壞,否則會遭到各方面的反對。傳統吉祥圖案,都有約定俗成的寓意,遵循傳統諧音文化,設計師不可以主觀改變,否則得不到消費者的認同,所以,在遵循傳統吉祥圖案寓意的條件下,合理應用就會取得意想不到的效果。如桃園結義故事,常在傳統建筑裝飾上出現,而“國美酒”的設計首次將劉備、關羽、張飛的臉譜應用在酒包裝上,收到了很好的效果,獲得2016紅點獎。

  4.2圖形的創新要符合產品的行業屬性

  包裝設計符合產品的行業屬性,是獲得消費者認可的首要條件,由于消費人群的審美,喜好存在一定的差異性,所以圖形的選擇能區分出產品的行業屬性,容易被消費者接受。如針對少年兒童的,繪畫手法以卡通型或有創造力的圖形較多,表達兒童的天真與想象力的童話世界。如農夫山泉學生款瓶裝水,手繪圖是童話里的長白山、長有蝴蝶翅膀的青蛙、頭上開滿鮮花的馴鹿、在樹下打魚的狗熊、穿著溜冰鞋的猞貍,象征了兒童天馬行空的想象力和天真爛漫的童趣。對于圖形的選用,還需要設計師深入了解產品特點和企業的品牌文化,從而為包裝繪制出適合的象征圖形。

  4.3創新要呼應時代的需求

  文化自信、綠色環保、節能減排是時代的主旋律,作為設計師更應該擔當新時代重任,傳承中華民族的優秀文化,做到設計的文化自信。包裝設計上的創新,就是在一定條件下解決面臨的問題,滿足時代需求。手繪圖形與環保材料的結合,是對材料的創新應用,發揮手繪圖形的表現形式,是設計師對手繪象征圖形應用的有效途徑。

  5結語

  象征圖形以暗示、含蓄的方式傳遞著新產品信息,不僅增加了包裝的趣味性,更表達了中國傳統文化的含蓄之美。合理、巧妙應用象征圖形,可以增加包裝設計文化品位和提高民眾的審美能力。象征圖形是中華民族文化發展的結晶,在商品流通飛速發展的當下,提高包裝設計對于象征圖形的創造性應用,是中國文化的獨特優勢。文化自信則民族自信,發展有中華民族特色的設計作品,是設計師應有的責任。

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